“Puisque ces mystères nous dépassent, feignons d’en être l’organisateur” (Jean Cocteau)

Si comme moi vous fréquentez les forums et blog consacrés au référencement, vous n’avez pas pû manquer d’entendre parler du TrustRank, dernière trouvaille de Google pour affiner les résultats de recherche et séparer le bon grain de l’ivraie, ou plutôt les sites de confiance des vilains sites de spam.

La problématique de départ était la suivante : les résultats de recherche sont pollués par des pages de spam qui utilisent toutes les failles possibles pour se positionner dans les premières pages. L’intervention humaine est toujours possible, et les “quality raters” ont effectivement pour principale fonction d’analyser les requêtes les plus courantes, identifier les pages de spams, analyser leurs techniques et proposer la mise en place de filtre spécifique. Mais d’une part, ces filtre pénalisent également des pages tout à fait légitime, et d’autre part, la masse considérable d’information à traiter ne permet pas d’éliminer efficacement le spam.

Avec le TrustRank, Google espère bien faire le ménage et ne laisser apparaitre dans les premières pages que les sites réellement en rapport avec la requête.

Comment ça marche ? De la même manière que le PageRank, le TrustRank se calcule en fonction des liens pointant vers une page, et donne une note comprise entre 0 et 1… mais souvent avec beaucoup de chiffres après la virgule .

Une liste de sites réputés de confiance est maintenue manuellement. Son contenu est censé être secret, mais il est déjà de notoriété publique que cette liste comprend environ 200 sites, et qu’y figurent nombre de sites universitaires et d’agences gouvernementales.

Plus un site obtient de liens de la part de sites à fort TrustRank, et plus son propre TrustRank sera élevé.

Si cela est le cas, les spammeurs ont encore de beaux jours devant eux : pour bénéficier du TrustRank d’un site de référence, il suffit d’obtenir un lien sur une page de ce site. Les cibles sont donc nombreuses, car la page personnelle d’un étudiant hébergée sur le site d’une université bénéficie du TrustRank de l’université. C’est le cas également pour une section “jobs étudiants” où il est facile de poster une annonce en y insérant judicieusement un lien.

Cela devrait encourager beaucoup de monde à envoyer ses enfants à l’université.